1、前言中国XX银行是中国资产规模最大的商业银行，截至2009 年底，总市值达2 , 690亿美元，居全球上市银行之首。具 有丰富的金融产品、领先的行业特色和优质的客户基础。工行XX分行站在XX经济发展的全局，多措并举支持地方 经济建设。不断增加信贷品种，拓宽信贷支持范围，优化服务， 畅通信贷通道，对我市重点项目进行大力支持。除此之夕卜，工行 积极参与XX经济、社会、文化活动，先后与XX日报社合作了 等大型活动，在金融行业、驻地部 队和广大市民中间产生了积极的社会反响，大力提升了工行XX 分行的社会影响力。“工以至诚，行以致远。为进一步宣传工行品牌形象和金 融实务，增强工行与XX市民的互动和沟通，
2、使广大市民从更多 角度了解工行、热爱工行曲XX日报社根据X行长提出的意见， 起草了本宣传方案。以期协助工行XX分行在20102011年度 建立更系统的宣传计划，达到更有效的宣传效果。本方案分为XX晚报专栏、金融理财系列活动、工行形 象专版、XX晚报进军营、莲池周刊赠客户五个部分及“大 型社会公益活动合作建议提纲一份。第一部分：XX晚报专栏【晚报天天见专栏】一一“工行金融超市”媒体特点：XX地区发行量最大、影响力最广的都市报。出版周期：周一至周五每天刊登 刊登版面：第三版（重要新闻版） 栏目尺寸：4x8厘米 栏目说明工彳亍全融超市基金黄金外汇瑁财国债保险客服热线：95588网扳，亍：WWW. C
3、宜工口171|.仁11上半部分：刊登“工行金融超市、 客服电话、网银地址。全球重要市场指数本数据酸11到为1D年4月X日最新涨跌 美元金 2：1 小时 1247-.97 +1.63 纸黄金 34 小W 272.29 -0.42 L 证指数 2677,20 0,82% 深成指数I站的应157%恒生指数 209715 0,49% 道琼*13铲.泌1.24%下半部分：刊登“国际金价，上证 指数、深成指数、恒生指数、道琼斯 指数。每天更新数据，旨在突出工行 关注全球经济走势的国际大行形象， 为投资者提供重要市场指数参考。预期效果通过在XX晚报重要版面以固 定形式连续刊登带有工行标识和工行 客服电话、网
4、上银行等金融信息的形式，使XX 余万家庭每天 都能“看得见工行、找得到工行、用得了工行，将工行XX分 行的各项业务电话在栏目中轮流刊登。第一部分总费用：每月X万元第二部分：金融理财系列活动（本系列活动包括三个部分）（一）工行金融理财专版个人金融服务是工行XX分行面向个人客户推出的全方位金 融服务产品，涵盖银行卡（信用卡）、存贷款服务、个人理财、 账户管理、电子银行等多种产品和服务。如“金融家”个人网 上银行，不仅可以提供查询、转账、汇款、缴费等传统银行服务， 而且还提供了一站式基金、夕卜汇、黄金、保险、证券、小额购汇、 黄金定投等金融业务，在所有银行中，产品线最全，服务项目最 多。每项业务1个
5、整版，对以下：电子银行个人金融个人信贷结算与现金管理银行卡个人外币金融共6项主要的个人金融业务进行全面推广，使XX市民足不出户 即可了解工行XX分行的各种金融产品，掌握使用各种金融工具 管理资产，全面满足客户的日常生活和居家理财需要。（二）工行走进客户一一商业精英金融讲座由XX日报社分批组织汽车、地产、家居建材、商场、电信等各 领域中的成功人士、职业经理人和媒体记者共同参与。由工行乂乂分 行选派专业理财经理，到以上行业客户经营地举办EXX分行杯 XX商业精英系列金融讲座”为以上人士提供金融理财知识讲座。主办单位：XX日报社 EXX分行活动地点：各行业客户所在经营场所，与客户零距离。活动时间：2
6、010年10月至2011年。第批：汽车、房地产行业；第批：家居建材、商场、电器行业；第批：餐饮娱乐、美容美发、婚纱摄影行业；第批：电信、通讯、手机卖场、医疗卫生行业；第批：新闻、传媒、广告行业。讲座主题：由工行XX分行根据实际业务推广需要确定。如： 工行信用卡、金卡；工行基金、黄金业务；工行网银转账的使用、 工行基金的购买、贷款操作案例等等。预期效果：通过讲座，工行乂乂分行可与各行业精英建立联 系，发展购购卡联盟商户和潜在客户。媒体宣传：XX日报：报眼位置图文新闻报道。XX晚报：现场照片+新闻报道。莲池周刊：现场照片+新闻报道。（三）有奖征文（可任选其一）1、“工行网银巧当家”有奖征文，分为网
7、上缴费篇网上购物篇U盾篇网上基金篇从不同角度进行征文，突显工行网银的安全便捷。对优秀作品进 行刊登，对作者给予一定物质奖励。2、中国乂乂银行一一“您身边的银行 可信赖的银行”有奖征 文活动。邀请读者讲述自己与工行之间发生的故事，旨在突出工 行“在身边，可信赖”。对优秀作者给予一定物质奖励。3、在XX晚报金融理财版开办：中国XX银行杯“我的理财 经”有奖征文。邀请读者讲述自己的理财故事及经验，并安排工 行理财师对本案例进行点评。每期选取一个可读性强的、风趣的、 有效果的案例进行刊登，同期推出一名工行理财师。对优秀作者 给予一定物质奖励。第二部分活动（金融理财专版、商业精英金融讲座、有奖征文） 总
8、费用：20万元。第三部分：工行形象专版深入挖掘工行优势，结合实际的业务推广，每月刊登一期整 版或半版广告宣传，报社配合以新闻报道，多角度突出工行的企 业实力及服务优势，打造工行高端形象。每月挖掘一个热点，如:1、中国乂乂银行 连续八年荣获环球金融“中国最佳个人网 上银行”大奖。大力推广工行网银、宣传网银的安全性和便捷性。2、工行行长专访。以领导者视野阐述工行的发展思路，使读者 在更深层次、更高角度认识工行，信赖工行。3、工行服务专版。在银行业强调服务意识的大环境下，将工行 的优质服务、优秀理财师进行宣传，打造工行团队专业、全面、 耐心为客户服务的形象。4、购购信用卡专版。购购信用卡可透支消费、
9、可分期还款，购 物能打折，进店享礼遇。将购购卡所有联名商户名单一起刊登， 突显购购卡联名商户规模，推广购购信用卡。5、工行XX分行财富管理中心 为大客户打造的专业理财机构。6、工行分行行长/理财经理推介。分批在XX晚报对各支行 行长或理财经理的感人事迹、先进工作水平进行报道，使更多读 者认识他们，信赖他们，愿意主动和他们合作。其他费用：每整版（彩色）4.05万元，总费用按实际刊登数量核算。第四部分：XX晚报进军营工行XX分行可在2010年底为驻X部队订阅2011年的 1000份XX晚报，不但能够丰富官兵的业余生活、让驻X部队 官兵更多、更快地了解驻地发生的新闻，而且也为他们向第二故 乡建言献策
10、，支持驻地经济社会文化建设提供了便利的条件。XX日报社将对这一社会公益事件进行全程报道：1新闻发布会。由XX日报社组织，对工行XX分行“晚报 进军营活动举行新闻发布会，XX日报、XX晚报对发布 会进行新闻报道；2捐赠仪式。捐赠仪式上，由XX日报社派资深摄影记者进 行全程拍摄，并将捐赠仪式的照片、新闻发布在XX日报、XX 晚报的头版。3理财知识进军营。由工行组织业务骨干，为驻地部队官兵 讲解他们需要的金融理财知识，丰富和方便官兵的生活。4八一节文艺晚会。2011年建军节之前，XX日报社与工 行XX分行联合组织专场文艺晚会，邀请驻地官兵参加、参演， 对驻保部队官兵进行慰问。订报费用：15万元。第五
11、部分：莲池周刊赠客户莲池周刊是XX日报社所属，刊登XX综合类实用信息的媒 体，话题多，信息量大。工行可订阅2000份莲池周刊赠送优质 客户，方便客户查询日常信息，体现出工行悉心周到为客户着想、关 注文化产品和客户精神生活的态度，增加与大客户的互动，更好的维 系优质客户。XX日报社将对这一事件进行全程报道：1新闻发布会工行XX分行邀请客户代表参加赠送仪式XX日报、XX 晚报、派记者对发布会进行新闻报道；2后期宣传XX日报：报眼位置图片新闻报道。XX晚报：金融版主稿新闻报道。订报费用：10万元。第六部分：大型社会公益活动合作（建议）背景：XX银行积极投身公益事业。2009年，除员工个 人捐赠外，全
12、行（含总行及境内分行）在扶贫、支持文化教 育事业、体育事业、慈善事业等公益事业方面共投入2,466万元人民币；被中国扶贫基金会授予“新中国六十华诞60个爱心榜样等荣誉称号。在履行社会责任方面的良好表现 赢得了国内外社会各界的广泛认可，先后荣获“人民社会责 任奖”、“最佳企业社会责任奖”、“中国最具和谐竞争力 的上市公司”、“ 2009年中国最佳企业公民”、“ 2009年 中国企业社会责任榜杰出企业”等十多项大奖。IHXX 分行. XX日报社可合作举办的大型活动（建议）一 i I行 XX 分行杯 2010 “感动XX”十大人物评选工行冠名一单位、社区、街道推荐一晚报公示、报道一读者投票选出一颁奖晚会。ii工行XX分行杯 2010XX市首届十大公益人物评选工