原标题: 行业大佬上位“足球新贵”
3月22日下午1点，离上海上港本赛季第三场比赛开球还有2个半小时。
作为上港主场的上海八万人体育场内外早已是“红色的海洋”。
这是上港主场队服的红，也是本赛季中超联赛最耀眼的一抹红。
老球迷耿超11点在家吃过午饭...
原标题: 行业大佬上位“足球新贵”
3月22日下午1点，离上海上港本赛季第三场比赛开球还有2个半小时。
作为上港主场的上海八万人体育场内外早已是“红色的海洋”。
这是上港主场队服的红，也是本赛季中超联赛最耀眼的一抹红。
老球迷耿超11点在家吃过午饭就出发了，向八万人体育场行进的路上，不断有红色加入进来。来到零陵路体育场2号门时，红色已汇聚成海。老耿说，很久没这么兴奋了，仿佛回到了20年前上海夺得甲A冠军的时代。
球市的确火了。八万人体育场，今年第一场中超比赛就涌进了超过3万名球迷，刷新了近年来的上座率记录。火爆球市甚至让俱乐部都措手不及，第一场主场对江苏舜天，上港队从衡山宾馆出发，原本只需半小时的路程，硬是花了近两个小时，因为路上满是球迷，体育场周边道路被各种车辆挤占。上港队抵达球场时，离比赛开始只有45分钟了。
5亿俱乐部
其实，球市的火爆早在年初就有端倪。
2月28日零点是2015赛季中超联赛冬季转会截止时间。统计结果显示，16家中超俱乐部共引进47名外援、62名内援。根据德国足球数据网络媒体“转会市场”公布的数据，中超联赛引援总支出高达1.08亿欧元，仅次于英超联赛的1.59亿欧元，在世界各国和地区职业足球联赛冬季转会支出榜上排名第2，超过意甲、法甲、德甲等欧洲顶级联赛。
而在俱乐部引援支出榜上，中超俱乐部的世界排名也很高。据外媒报道，广州恒大淘宝以3085万欧元排世界第4，上海上港以1612万欧元排第9。上海绿地申花的引援总额也突破了千万欧元大关，达1139万欧元，排世界第18。北京国安以773万欧元排世界第23，江苏舜天以725万欧元排世界第27。
随后，足球界便传出了“5亿俱乐部”的江湖名号。这是特指那些投资接近或超过5亿元人民币，旨在打造豪华阵容的中超球队。
在“5亿俱乐部”中，上港队引人注目。上港集团本赛季收购上海东亚俱乐部之后一跃成为中超新贵，开始投入重金改造阵容。外援方面，上港请来了曾被认为很难再重返中国足坛的阿根廷球员孔卡，还从广州富力挖来了达维，并引进了韩国国脚金周荣。内援方面，上港从杭州绿城引进了石柯，从贵州人和引进了于海，其中于海的身价高达500万欧元，是今年国内球员转会市场的标王。
3月22日一场激战，上港队最终以2:1击败广州富力，迎来本赛季三连胜。走出球场，老耿忍不住大吼一声：“5亿俱乐部出手就是不一样，赢得爽！”
一场对话
有人说，足球场就是名利场，你方唱罢我登场。
中超联赛再起蓬头之际。北京时间20日凌晨，拥有102年悠久历史的意大利帕尔马俱乐部宣布破产。该俱乐部总债务高达2亿欧元，被拖欠工资的球员只能洗冷水澡，球队出行没有大巴接送，没钱请保安维持球场秩序，俱乐部靠拍卖更衣室座椅抵债，种种惨相让人触目惊心。在中国，很多俱乐部也曾有过这样的切肤之痛。
既如此，为何还要做？对此追问，上海上港提到了四个字：足球效应。
何为足球效应？陈戌源说起一段发生在今年全国两会上的趣事。那天习近平总书记来到上海代表团参加分组讨论见到陈，问：“你还在上港集团？”
“是的，我们上海港今年继续保持世界第一。”正当陈戌源准备“汇报思想”时，一旁的上海市委书记韩正笑着插话，“他们刚刚买了一支足球队。”
这话题立刻引起习总书记的兴趣，“你们球队叫什么名字？上海有几支球队了？买球队花了多少钱？”一连串问题让陈戌源始料不及，他正琢磨怎么回答时，就听习总书记笑曰，“我都看到报道了，我们中超联赛的投入超过了欧洲联赛，全世界第二嘛。”
聊起这件趣事，陈戌源非常得意。“中央这样重视足球，还出台了足球改革方案，为什么？因为振兴足球是广大老百姓的心声。”他说，足球是世界第一运动，上海2400万市民中很大一部分是足球迷，作为一座国际大都市，上海理应有一支代表城市形象，与城市地位相符的足球队，这是上海的一张名片。“我们投资足球，首先考虑的就是这种社会效应。”
然而，足球的影响力还是超出了陈戌源的想象。“过去，上港集团在航运业内非常有名，现在连普通老百姓都在谈论我们。如今和人议事，都要从足球谈起，好像我一直是干足球的。”
感受到这一变化的，不止是当家人。每一次主场比赛，上港职工球迷协会都会组织1200名一线职工球迷到场助威。上港队进球时，锣鼓喧天，旌旗遮日，一声声“上海上港，势不可挡”的呼喊响彻球场。担纲领喊的薄路宁说，那一刻他觉得作为上港集团的一分子特别自豪，“原来周边人都不知道我是干什么的，现在见面都说，上港队好样的，这种感觉真嗲！”
名利双收
在商言商。若足球只是花钱赚名声的游戏，就不会有如此多的资本投入。
名利双收，精明的生意人心中都有一本账。
在陈戌源眼中，计算足球效益，要看社会总成本和社会总收入。“表面看来，球队的巨额投入与俱乐部微薄的营收不成正比，但放大到整个资本市场层面来观察，结论就会不一样。”比如，上港集团收购东亚俱乐部前，股价是每股5元，半年后的今天，股价已超过了7元，“公司市值由此增加了46亿元。当然，股价上涨不全是足球的因素，但无疑足球提升了公司的知名度，提振了投资者的信心，对股价的帮助是巨大的。”
撇开资本市场不论，足球对主营业务的支撑作用也很明显。联赛第一场主场比赛，陈戌源将100多位港航界合作伙伴请上了看台，这其中有船公司老板，有船代、货代的经纪人，也有码头同行。当所有合作伙伴都一起为上港队加油时，一场足球的作用绝不亚于一次成功的企业年会。
当然，目前中国的职业球队仍处在靠投资方“输血”的发展阶段。在陈戌源看来，这种局面迟早要改变。“欧洲豪门俱乐部本身就是上市公司，能靠职业比赛盈利，回馈股东。我们球队的远期发展目标，便是完善自我‘造血’功能。本赛季，我们的胸前广告留给了集团下属的上港物流，未来这块是重要的商业开发平台。再比如，青训工作也是一笔好生意。如今，我们花巨资引进孔卡这样的优秀球员，未来我们培养出自己的孔卡，也能靠转会赚钱。”
记者粗略统计了一下，目前由上市公司投资的中超球队已超过10家，其中包括港股市场的恒大地产、绿城中国、建业地产、富力地产，A股市场的上港集团、中信国安、泰达股份、江苏舜天、亚泰集团、贵州茅台、广宇发展等。可以说，上市公司撑起了中超的繁荣。
事实上，足球在我国本来就有深厚的观众、球迷基础，存在一个广阔深厚的商业平台，也存在一个远未开发成熟的足球市场。经过反赌打假，广州恒大冲击亚冠成功之后，中国的足球市场以及商业平台正在形成。
今年的中超赛季又是在中央深改组审议通过《中国足球改革总体方案》的大背景下开始的。中国足改方案鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部。可以预见，未来会有更多上市公司参与，从资本上支持中超，一起做大足球生意。
模式之争
今年2月27日，一个春寒料峭的午后，洋山深水港的红色桥吊像往常一样舒展猿臂，迎接着来自世界各地的巨轮。不过那天，它们还迎来一批特殊的客人，上港足球俱乐部新赛季动员会在此地举行。
特意选择洋山港开动员会，陈戌源自有用意。“失败的企业都是一样的，成功的企业才各有各的精彩。很多人说现在的中超是有钱任性，我们上港队走的也是恒大模式，是‘金元政策’，我不这样认为。”
陈戌源心中的“上港模式”是打造一支全球最好的职业球队，培养一批有责任感、努力拼搏的职业球员，建立起一套可持续的俱乐部运作机制，而不是做“土豪”。“比如，我们不设单场巨奖来激励球员，我们的奖金发放都是有制度安排的。职业精神不是靠钱能换来的，就像洋山深水港能用短短几年时间建成，背后凝聚着上海这座城市追求卓越的精神。”
或许是受到了洋山港恢弘气势的影响，上港主帅埃里克森在动员会上表现得信心十足：“我可以向你们保证，我们会是中超的一支强队，是年轻充满朝气和斗志的球队。”他希望明年这个会还能邀请他来，到时大家为征战亚冠联赛而誓师。
发言一向不用讲稿的陈戌源，那天也特意准备了一下。在动员大会上，他给球队提出了新赛季的5点要求：“第一听指挥，第二守纪律，第三讲团结，第四敢拼搏，第五重文明。”陈戌源特别提到，希望球队在奋勇争先的同时，能够“尊重对手，尊重裁判，只有面对强大的对手，才能体现自身的价值，没有对手的强大，就不可能实现自我超越。”