瓦伦西亚位于西班牙东南部，背靠平原，面向地中海，是西班牙第三大城市，也是地中海西岸最大的海港。气候宜人，被称为“阳光之城”和“地中海西岸的一颗明珠”。
瓦伦西亚也是西班牙最古老的城市之一，汇聚了多样艺术文化和设计风格。瓦伦西亚于公元前138年由罗马人在图里亚河河畔建立；8世纪为摩尔人所征服，城市中建成了阿拉伯风格的建筑，并保留了阿拉伯风格设计；13世纪基督教徒重新占领瓦伦西亚；15世纪，进入瓦伦西亚黄金时代。在此期间，文化和艺术蓬勃发展，人口也快速增长，同时建成了城市中的许多标志性建筑，如米迦勒塔和钟楼等。
到了近代，孕育出了瓦伦西亚画派、瓦伦西亚新艺术派等重要艺术流派。16-17世纪，由于地处西班牙西海岸，与意大利交往密切，早早地接触了意大利文艺复兴时期的辉煌和成就，成为瓦伦西亚画派的中心。作为17世纪上半叶西班牙重要的画派之一，出现了弗朗西斯科·里瓦尔塔、荷西·德·里韦拉等著名画家。
20世纪初，瓦伦西亚新艺术运动在大约1899年-1917年开展，虽然新艺术运动是20世纪初欧洲出现的大趋势的一部分，但在瓦伦西亚城市和工业发展背景下获得了自己独特的个性，它的主要表现形式是建筑，但涉及许多其他艺术（绘画、雕塑等），尤其是设计和装饰艺术（橱柜制作、木工、锻造铁、瓷砖、陶瓷等），如瓦伦西亚中央市场外观为瓦伦西亚新艺术派风格，内部融合多样现代设计。
大量建筑设计遗产集中于老城区，如圣尼古拉教堂、瓦伦西亚大教堂、哥伦布市场、中央市场、丝绸交易所等，是城市的精神核心。
如今，瓦伦西亚城市中各类设计产业也在蓬勃发展，拥有17个专门从事设计的培训机构、11个文化中心、15个国际组织，以及来自西班牙各地的8个 专业协会。设计产业部门每年为瓦伦西亚的经济贡献接近376.2万欧元，占非初级生产性经济的2.1%。
2019年9月9日，凭借对设计的出色利用，瓦伦西亚被世界设计组织 (WDO)选为2022年世界设计之都（全球第8座设计之都）,这也是继2014年毕尔巴鄂竞标失败后，西班牙首个获此殊荣的城市。
世界设计之都 (World Design Capital ，WDC) ，由世界设计组织 (WDO) 每两年指定一次，旨在表彰城市有效利用设计推动经济、社会、文化和环境发展。通过为期一年的活动计划，指定城市展示了以可持续设计为主导的城市政策和创新的最佳实践，以提高生活质量。
瓦伦西亚获奖评语：“这座充满文化活力的城市，拥有悠久的设计遗产。瓦伦西亚已成为在公共政策中有效和战略性地使用设计的领先范例，产生了多种有益的影响，这座城市令人印象深刻的是历史建筑和现代建筑的完美结合，与自然环境相结合并与之共存。”
瓦伦西亚的成功当选，除了具备天生的设计基因，更是做到了将设计转换为城市品牌。
一、文化品牌：培育设计师，塑造城市设计“文化力”
瓦伦西亚社会对于设计的热情和支持，是申办成功的主要原因。世界设计之都联合评选主任Pau Rausell认为，在许多其他因素中，瓦伦西亚被指定为世界设计之都，是因为近几十年来，许多不同时代的设计者、建筑师、图形和插图专业人士都集中在瓦伦西亚，每一个人都能够展现自己的设计，并在国家和全球范围内发挥作用。
瓦伦西亚聚集了众多设计领域中有影响力的设计师，如时装设计师弗朗西斯·蒙特西诺斯,漫画家哈维尔·马里斯卡尔、米查穆特、丹尼尔·托雷斯，摄影师Relanzón恩里克·卡拉佐尼gorka dúo，珠宝设计师维森特·格拉西亚等等。本地的设计师群体，正是申办“世界设计之都”的发起者。
瓦伦西亚市长Joan Ribó表示，“我们有一组与设计相关的公司，从一开始就支持这项计划。我们的瓦伦西亚工业部门已经认可设计作为一个元素，使它们与众不同并向世界其他地方开放。在瓦伦西亚市，我们有愿意和有能力的团队，有忠诚的公共机构，有愿意参与的私营部门代理人，以及有足够的基础设施来致力于发展这个投标。”
瓦伦西亚的特殊之处在于“自下而上” 的路线。社会力量自发组织形成协会并发起申请活动。将瓦伦西亚变成2022年“世界设计之都”的倡议来自民间、社会，企业家、专业人士和设计师协会成员将这一希望传递给了表示支持的公司和当局，并最终组成了Associació València Capital del Disseny。
瓦伦西亚一直重视设计人群的培养、设计文化的推广。
1）繁荣的设计教育，为“设计”城市发展提供支撑
在瓦伦西亚，提供设计类学位种类82种，设计类相关专业学生比例5%，2010-2018设计类学生录取增长率200%。
西班牙瓦伦西亚设计学院(EASD)：超过165年的历史的国际设计大师摇篮，“产品设计”“平面设计”为王牌专业，毕业的设计师任职于LV、宝格丽、宜家、BMW等世界知名企业。
瓦伦西亚理工大学：位列西班牙理工类大学第二，建筑学和美术为传统优势学科，圣地亚哥·卡拉特拉瓦毕业于此。
巴利雷利亚A+D高等艺术学院：西班牙艺术教育的先锋之一，主要科目为时装设计类，室内设计类，平面设计类。
布雷西亚LABA美术学院（瓦伦西亚分校）：是欧洲近年来发展最为迅速的美术学院之一，已开设的专业包括视觉艺术和应用艺术两大方向。
2）促进设计师跨领域合作，构建区域内的设计“强链接”
瓦伦西亚设计师协会（ADCV）成立于1985年，是官方非盈利组织，由来自不同设计学科的专业设计师、设计学生和教师以及接近150个工作室组成，旨在捍卫设计专业人士的利益，团结行业并促进瓦伦西亚社区的设计。ADCV通过邮件、出版物、课程、会议、比赛促进创意人员之间的经验交流、联系和学习。同时也为会员提供知名度推广服务和行业前沿信息等。
3）瓦伦西亚的设计师社群培育了跨领域合作的独特氛围和创意设计品牌
设计灯具品牌LZF的创始人Sandro Tothill表示：“当我到达瓦伦西亚时，那里有一种巨大的俱乐部文化。我看到的是平面设计师参与产品设计，反之亦然，所有这些人都从事两种工作。我认为这是瓦伦西亚设计最有趣的事实和要点之一。我认为LZF最令人愉快的事情是可以与许多不同的人合作，包括作家、音乐家、插画家、画家、工匠、陶艺家。我们不断地在混合物中加入新鲜的成分。”
4）传播和推广瓦伦西亚设计，激发全社会的设计热情
瓦伦西亚设计周#VDW——让设计走入城市空间和公众生活。自2009年以来，瓦伦西亚设计师协会每年都会组织瓦伦西亚设计周#VDW。设计周期间，设计将走上街头，民众可以通过免费的活动、展览、大师级团队研讨会，体会设计如何融入到日常生活里。
瓦伦西亚现代艺术学院——培育瓦伦西亚公民对现代艺术的兴趣。IVAM是西班牙第一个现代艺术中心，有当代艺术最全面的艺术收藏，包括超过10600件现代艺术最具代表性的作品，从摄影到大众艺术、抽象艺术、雕塑、绘画甚至是设备。艺术学院专注于博物馆藏品的研究、并开展教育活动，例如举办其他当代艺术领域相关的临时展览、讨论、课程和会议、讲习班和音乐会等。
二、形象品牌：锚定城市形象，打造设计创新“实验场”
1.设计引领新城建设——以城市形象创新设计为破局点，迅速吸引人气
1）以图里亚河道改造为契机，政府引入设计作为城市发展新引擎
1957年，图里亚河发生特大洪水，人们将河改道至城市南部。1966年，规划文件中，旧河道被规划建设高速公路，但遭到大量人群的反对。后来通过市民决议，旧河床被作为线性城市绿地和公共空间进行设计开发。
1988年，瓦伦西亚政府发布城市规划方案（Plan General de 1988），通过建筑设计对城市功能区和衰败区进行重构，并提出了“向海洋发展”的方针，希望将老城区与滨海地区连通。与世界知名建筑设计师合作，如Richard Bofill、Miguel Colominas以及Vetges-tu工作室等，以图里亚花园和艺术科学城为主的大型城市建设项目，打造城市新形象，恢复城市活力。
在新城建设中，沿图里亚河，汇集瓦伦西亚现代设计精华。如今，新城区的建筑群已经成为了城市地标。
2）艺术科学城——大胆采用前卫的地标性建筑群，打造城市引力磁极
艺术科学城占地面积为35万平方米，是欧洲最大的科学和文化综合体之一，具有科学展览、会议、研讨会和剧院等功能。凭借其前卫的设计和多元功能，成为瓦伦西亚最著名的建筑地标和旅游胜地。
艺术科学城打造了标志性的未来主义建筑群，被称之为欧洲跨世纪最浩大的文化建设工程，西班牙十二大宝藏之一，每年游客量超过200万人次。与此同时，在艺术与科学带动下，周边周陆续诞生了大型购物中心Aqua、西班牙最大的连锁百货公司EI Corte Tngles的新馆、电影院、精品街……让瓦伦西亚从西班牙政治中心马德里和经济中心巴塞罗那所笼罩的阴影中脱颖而出，使古城焕发出现代活力。2018年，艺术科学城创造了3509个全职工作岗位为瓦伦西亚创造了1.13亿欧元的GDP。
艺术科学城的打造——
① 借鉴法国拉·维莱特公园，提出建设地标级建筑
时任瓦伦西亚自治区主席琼·勒玛（Joan Lerma）访问了法国的拉·维莱特公园的法国科学工业城后，提出建设艺术科学城。为此规划了原图里亚河床东南部区域进行建设，组建了一个由56位科学家、博物馆学家和设计师组成的团队，希望建成出色的地标性建筑打造城市引力磁极，带动城市复苏。
② 联手建筑设计大师，大胆寻求风格创新
市政府通过国际比赛的形式寻求设计方案，最终本土设计师和建筑结构家圣地亚哥·卡拉特拉瓦（Santiago Calatrava）和费利克斯·坎德拉凭借其独特的设计风格赢得了比赛。
市长丽塔·芭芭拉·诺拉委托卡拉特拉瓦时，说道：“设计一座能够让世人震惊的现代建筑”，力图将瓦伦西亚“历史古城”的印象从人们心中淡化。
③ 未来主义风格让其成为科幻电影中的常用取景地
2015年电影《明日世界》中未来城市的外景、2016年英国科幻电视节目神秘博士的拍摄地、电视剧《西部世界》第三季Delos财团的总部、2020年美国科学纪录片《宇宙时空之旅：未知世界》上的未知世界等均在此处取景。
④ 建筑采用相同的材料建造，风格个性而统一
如欧洲最大的海洋水族馆——L’Oceanogràfic，建筑师费利克斯·坎德拉的作品，以睡莲的形状设计建造。L'Umbracle植物园的艺术科学城的入口，拥有多样的植物景观；菲利普王子科学博物馆状如鲸鱼骨架，创新的互动科学中心Hemisfèric天文馆以眼睛为原型。
3）图里亚花园：设计引领，重塑城市地貌
统一全段设计风格：1981年，市政府聘请建筑师Richardo Bofill起草图里亚河床特别改造计划，图里亚花园将以地中海风格公园为样板，包含休闲、文化和体育等功能。该计划于1984年批准，并在1988年的城市规划中被采纳。
与不同设计师合作，一段一主题：借由城市中的桥梁和道路，市政府将河床划分为18部分，并进行分阶段的开发。市政府主要通过举办设计竞赛的形式征集设计方案，并与不同的建筑设计师和工作室合作进行开发，将其打造成了设计风格多样的城市中心开放绿地，并成为连接新城和老城的“桥梁”。
因其丰富的设计元素，图里亚公园已成为瓦伦西亚的地标级景观。尽管图里亚公园是由不同的设计师共同完成的，但这些设计大多围绕当地的历史和景观而展开。丰富的设计元素展示了地中海地区多样的河流景观，以及瓦伦西亚的历史文化遗迹，被美国新闻网评价为瓦伦西亚最值得参观的景点，每年吸引游客数量超过300万人前来参观游玩。
2.设计激活公共空间——引导公众参与，探索公共空间设计新方式
1）以“设计实验室”为理念改造滨海区域公共空间
2007年，瓦伦西亚市政府在港口区域建设了赛车道用以举办专业赛事，同年承办美洲杯帆船赛。但大型赛事引入并未取得良好的效果，区域逐渐陷入荒凉状态，许多设施也被闲置。瓦伦西亚制定了2016新战略计划，对港口和滨海区域改造，通过以设计竞赛和与当地的建筑设计工作室合作的方式，在滨海区域改造并建设了融合当地文化和景观的公共空间。
① 公共空间改造——滨海生活实验室（La Marina Living Lab）
瓦伦西亚海港的整个城市空间用作试验新创新项目的试验台，将政府、行业、大学和民间社会聚集在一起，旨在让市民参与港口的改造——基于以用户为导向的过程，公共空间根据在此工作、学习和娱乐的人的喜好进行调整，探索真正适合所有人的公共空间设计方式。
② 公共空间改造——La Base
La Base于2005年建成，被用作2007年美洲杯时的帆船基地。由于缺乏后续的使用计划，在比赛结束后不久便被闲置。La Base是第一批被改造的滨海公共空间，依托建筑的内部结构，将其改造成了面向公众的多功能活动空间。
③ 公共空间改造——Tinglado2
Tinglado2原为港口仓库，随着海上贸易的衰落遭到废弃，在F1比赛期间一度完全关闭。2016年，市政府与Rellam Arquitectura工作室合作对其进行临时修复，在保留原有结构的情况下重新设计开发，并由瓦伦西亚设计师协会负责后续的改造，将其打造成了面向公众的开放活动平台，具有日常活动和集会、展览等功能。
2）在城市开放空间中引入设计元素
通过在城市开放公共空间中引入多样的设计元素，让市民能够对设计有更多的了解。在增加城市特色的同时，也能为市民提供更加多样的休闲场所，同时加强对于游客的吸引力。
3.设计推动旧城更新：设计融入历史，助推老城区恢复活力
1）传承传统设计风格，突出城市形象
突出本地地中海设计风格，带动老社区更新。El Cabanyal原本是一个渔村，曾长期陷入社区衰败的困境。市政厅以保护设计遗产为核心，在保留原有的社区结构和建筑设计风格的基础上修复房屋、重建街道，增设多种公共服务，实现了社区更新，并突出本地地中海设计风格和质量(西班牙地中海沿岸地区的一类设计风格），创造了感官上的和谐与统一，该区域获得了欧盟文化遗产奖。
2）设计师赋能，助力闲置老旧建筑功能重塑
政府出台“Renhata”和 “Reviure”等计划推动城市更新，对于老城区许多处于闲置甚而是废弃状态的老旧建筑，通过财政补贴，实现这些建筑的保护和改造再利用。邀请设计师和工作室对其进行重新设计和开发，实现旧建筑的功能更新，形成城市的人气聚集点。
3）邀请艺术家进行街头涂鸦设计，增加老城区的吸引力
老城区El Carmen街区曾是一个破败的街区，在Blu、Escif和Hyuro等街头艺术家的带领下，通过涂鸦设计创作帮助将El Carmen转变为城市艺术中心，街头涂鸦已成为瓦伦西亚老城区的一张名片。
政府与ZEDRE协会合作，发展“街头艺术线路”。Zedre协会由艺术家、学生、志愿者组成，与瓦伦西亚议会合作，进行壁画创作，并串联全市的街头艺术地点，从历史悠久的El Carmen街区到La Marina de Valencia，设立自行车游览艺术路线，以街头艺术重建公共空间。
4）“当设计遗产遇见互联网”，以项目助力瓦伦西亚设计的保留与传播
以2022世界设计之都为契机，负责团队也在推动各类项目以更好地传承本地设计，同时创建更加多元的展示和传播形式，如TiposQueImportan（记录收集瓦伦西亚的商标设计）；mapa del disseny（整合具有设计特色的建筑或店铺并将其在地图上可视化）；Mapa del disseny集成了瓦伦西亚具有设计特色的餐厅、画廊和商店等场所，游客可以按照自己的喜好规划自己的路线，充分体验瓦伦西亚的设计特色。
三、产业品牌：设计融合产业，兑现经济发展“驱动力”
1.以行业协会为桥梁，助力设计赋能传统优势产业
1）提供“需求-服务”对接平台，为产业寻找设计师
瓦伦西亚本地有众多优势产业，如手工艺品、陶瓷工业、制鞋产业、家具产业……等，其中陶瓷产业，西班牙是欧洲最大、世界第二的生产国，其中80%的陶瓷产量聚集于瓦伦西亚自治区，瓦伦西亚市郊的马尼塞斯(Manises)小镇拥有700多年的制瓷史，有着欧洲“景德镇”之称。
瓦伦西亚设计师协会下设平台(ContrAtari diseno.)负责连接产业需求方和设计师的承包平台，帮助产业方深入挖掘并确定需求，其后产业方发布详细的需求简报邀请参与者（3至5名），从收到的设计团队作品中，选择最合适的作品并与作者签订最终订单。
2)促进“产业-学校-设计师”之间的沟通合作
瓦伦西亚社区官方室内设计师学院（CDICV）是一家促进设计界与工业界交流的专业机构，总部位于瓦伦西亚，在卡斯特利翁和阿利坎特设有办事处。
“产业领域+设计学校”：CDICV作为中间机构负责，帮助相关专业的学生与公司联系和实习。
“产业领域+设计师”：举办会议促进商业和设计师之间的交流。建设EAD House作为新会议空间，作为一个对思考和对话开放的地方，让设计师的创造潜力与关联公司最具创新性的解决方案相融合。
瓦伦西亚公司普遍认为设计是一种投资——“有设计预算的公司中，有70%认为这是一项投资，而不是一项费用。”
2.做强会展产业，为设计产业搭建展示和交流的平台
瓦伦西亚会展中心是世界十大会展中心之一，每年举办展会100+场，其中超1/2是国际展会，来自世界各地的参观人数超过130万人，每年对瓦伦西亚经济贡献约7~8亿欧元。
规模大：瓦伦西亚会展中心既是西班牙最大的会展中心，也是全世界规模最大、最现代化的会展中心之一。建筑面积超过23万平方米，拥有八个多功能厅、小会议室、大型会议室和6.8万平方米的停车场，最多可容纳20,000人。
专业性强：瓦伦西亚展览中心是西班牙最古老的官方展会组织，成立于1917年，是西班牙唯一一家获得由AENOR颁发ISO 9002证书的机构，是UF（全球展览业协会）、AFE（西班牙展览会协会）和MTFA（地中海贸易展览会协会）的联合创始实体，是EMECA（欧洲主要展览中心协会）、AFIDA（美国国际展览协会）和IAEE（国际展览和活动协会）的正式合作伙伴。
1）瞄准本地优势设计领域，以高能级会展助力扩大世界影响力
主要活动包括与瓦伦西亚工业相关的活动，如家具、陶瓷和天然石材、照明、家用纺织品等等。瓦伦西亚国际家具及灯饰展（Feria Habitat）是西班牙最大规模、最专业的家具展览会，也是世界三大专业家具展会之一，汇集了70多个国家的家具设计品牌，成为西班牙家具向世界推广的重要窗口。
瓦伦西亚陶瓷及厨房卫浴展览会：全球建材、陶瓷卫生洁具产品领域中最重要、最有影响力的世界两大专业展览会之一，与意大利博罗尼亚陶瓷卫浴展齐名。
2）采用“展周并举”模式，为全市的设计者提供面向世界展示的舞台
每年九月是瓦伦西亚的传统设计月，期间国际家具及灯饰展与瓦伦西亚设计周同步举办，打破把展览和活动都放在特定展区的限制，把活动扩展到整个瓦伦西亚。
① 瓦伦西亚会展中心——瓦伦西亚国际家具及灯饰展
展馆内的展览侧重于家具行业的设计展，主要目的是为开发新的市场和指明产品的流行趋势。
② 市创新中心Las Naves——ADCV奖设计师作品展
可以在市创新中心Las Naves参观年度ADCV奖展览，展示年轻设计师前卫的作品，促进企业与设计师的交流合作。
③ 博物馆、设计工作室——瓦伦西亚设计周
家具展是以贸易为主要目的，代表最新潮流趋势的设计师发布活动选择在博物馆、设计中心、设计品牌专卖店举办。
3）借力世界设计之都，瓦伦西亚通过活动促进设计与产业进一步融合
① DNA Ceramics——提升地中海陶瓷的价值
DNA Ceramics是世界设计之都瓦伦西亚2022的一个项目，由陶艺家Ana Illueca指导，旨在在当代陶瓷艺术家和工业之间产生创新的碰撞。将绘制为瓦伦西亚设计与陶瓷作出贡献的专业陶艺家的地图，以激发新一代陶艺家和设计师的灵感，并通过参观工作坊、促进瓦伦西亚和地中海沿岸其他地区的陶瓷公司合作设计，碰撞产生创新的产品。
② PID计划：设计促进企业创新
针对决定将设计作为其创新过程中的战略要素的公司，开展工作营活动。第一届设计创新计划(PID)，汇集了8位专业设计师和工程师和8家大公司，在各自领域开发适应新环境的产品、服务和体验，从而在市场中提供差异化价值。
总而言之，瓦伦西亚的城市品牌打造成功的背后，离不开城市转型方向与品牌建设的紧密结合，可以说是劲往一处使的结果。
参考文献
https://www.wdcvalencia2022.com/projects/page/2/
https://innovayaccion.com/pid-innovacion-a-traves-del-diseno
https://www.feriahabitatvalencia.com/valencia-will-be-world-design-capital-in-2022/
https://www.sohu.com/a/346438754_672680
http://lamarinalivinglab.com/
https://xn--contratardiseo-2nb.es/cuanto-cuesta/
https://www.adcv.com/alianza-de-adcv-y-apiv-para-bonificar-la-adhesion-a-ambas-asociaciones/
数据来源：
数据来源：瓦伦西亚设计师协会
数据来源：levante-emv
数据来源：维基百科
数据来源：Feria Valencia
版权声明
本平台全部作品的著作权及其他相关合法权益归华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司（以下简称华高莱斯）所有，未经华高莱斯书面许可，任何单位和个人不得以摘抄、改编、翻译、注释、复制、发行、广播、汇编、通过信息网络向公众传播等方式使用其中全部或部分内容，否则，将可能承担相应的行政、民事甚至刑事责任。华高莱斯将通过一切法律途径维护自身的合法权益。
责任编辑：