随着影视产业蓬勃发展，越来越多的影视作品不仅让观众沉浸在精彩的故事之中，还通过取景地的美丽风光，激发了人们对旅行的无限向往。近年来，“跟着影视去旅行”日渐成为一种新兴旅游方式，影视作品正逐步成为推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量。
国家发展改革委、文化和旅游部等五部门近期...
随着影视产业蓬勃发展，越来越多的影视作品不仅让观众沉浸在精彩的故事之中，还通过取景地的美丽风光，激发了人们对旅行的无限向往。近年来，“跟着影视去旅行”日渐成为一种新兴旅游方式，影视作品正逐步成为推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量。
国家发展改革委、文化和旅游部等五部门近期联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，深化旅游业态融合创新，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。
“影视+文旅”深度融合发展，不仅令人心向往之，还可以释放一定的乘数效应。实践证明，一个旅游项目要想火，从打造到宣传、营销，均需付出巨大的成本，而一部好的影视剧却能意外地带火一个旅游目的地。例如，今年以来，电视剧《繁花》热播，让上海黄河路成为热门打卡地，相关景点、美食、酒店一夜爆红，并通过线上线下联动迅速掀起一波文旅消费热潮。此前，《山海情》《去有风的地方》等一批优秀的影视剧都引发了拍摄地旅游热潮，提升了当地的文化影响力，展现了影视剧在带动城市发展方面的积极作用。
当下，推动“影视+文旅”深度融合面临着诸多发展机遇。一些制作精良的影视作品蕴含着多元化的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地方文化，是文旅融合的重要途径。而数字技术和社交媒体为“影视+文旅”发展提供了技术支持、宣传推广、互动体验等多方面支撑。
同时也要看到，当前，行业出现了一些值得关注的问题。比如，产品创新不足，游客体验不佳，等等。有的只是影视拍摄场景的静态展示，缺乏与影视剧内容联动的沉浸式和互动性体验；有的对影视剧背后的文化内涵挖掘不足，缺乏对当地历史文化的表达和呈现，缺少文化特色，出现同质化倾向；有的影视剧拍摄和后期旅游开发中，对拍摄地的生态和人文环境造成一定破坏等。
游客引得来，更要留得住。持续释放“影视+文旅”的乘数效应可以在以下几方面着力：
一是加强文化传承与保护，确保影视拍摄地在旅游开发中生态环境和文化遗产得到有效保护。
二是注重旅游产品创新，深入挖掘影视剧内容要素以及拍摄地的特色文化资源，针对游客的多元化需求，开发高质量的特色旅游产品。尤其应注重新技术、新业态和新模式的引入，让游客获得更优质的文化体验。
三是拓展传播渠道，提升传播效能。文旅部门在与旅游机构、OTA平台等合作的同时，充分利用短视频平台、社交媒体等进行广泛传播，鼓励优质“影视+旅游”主题数字内容的创作和传播，提升知名度和美誉度，激发消费新活力，带动地方旅游经济发展。（张国栋）