深度丨IP宇宙化的风还是吹过了金庸

来源：雪球App，作者： 用户1225585733，（https://xueqiu.com/1225585733/302963583）深度丨IP宇宙化的风还是吹过了金庸 [飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。]金庸先生的文学作品成功地跨越了文学与影视的界限，其15部小说被改编为影视作品，共计89次。 在某种程度上，金庸先生作品的开发，可视为一个独特的[江湖]。 近期金庸IP作品又一轮态势来袭 金庸武侠作品在影视、游戏等领域持续发力，不断有新作品推出。 中影股份董事长傅若清透露，由徐克执导并编剧，肖战和庄达菲领衔主演的电影《射雕英雄传:侠之大者》预计将于2024年上映。 该片将金庸的经典武侠小说《射雕英雄传》与当代审美相结合，展示侠义精神和家国情怀。 该电影的上映标志着金庸IP在电影领域的又一次重要尝试，结合徐克的导演功力和肖战的流量效应，有望吸引大量观众。 《射雕英雄传：侠之大者》海报官宣时引发热议，影片已于2023年杀青，正在进行后期制作，并计划在全球同步上映。 2024年5月，改编自金庸同名小说的电影《笑傲江湖》在戛纳电影节上亮相，并发布了[水墨群雄]概念海报。 该片由王晶和吴樾监制，罗仪威执导，张雨绮和黄曦彦主演。 张雨绮饰演的东方不败备受期待，她将如何诠释这一经典角色成为了焦点。 黄曦彦饰演的令狐冲也令人好奇，他能否展现出令狐冲的潇洒与侠义。 然而，如何平衡经典IP的创新与现代观众的口味将是关键。 金庸IP宇宙化进入各条产业 金庸IP宇宙化在近期展现出了显著的热度，特别是在影视、游戏、动漫和线下实景娱乐等多个领域。 《金庸武侠世界》由视频和耀客传媒联合打造，以单元剧的形式播出，包括《东邪西毒》、《南帝北丐》、《华山论剑》、《九阴真经》、《铁血丹心》五个部分。 该剧汇聚了徐兵、邓科、曹盾、臧溪川、杨磊等头部导演，演员阵容豪华，高期待高起点。 视频与耀客传媒共同推出的《金庸武侠世界》展现了其创新的勇气与胆识，该剧在播出形式、主创团队、角色塑造以及改编细节等方面，均展现出与传统金庸剧不同的新风貌，值得肯定。 首先，在剧集规模与形式上，《金庸武侠世界》是一部由60集组成的系列剧； 分为《铁血丹心》《东邪西毒》《南帝北丐》《华山论剑》《九阴真经》五个独立的故事单元，这亦是该剧最直观的区别所在。 具体而言，剧集主要以《射雕英雄传》为背景，其中先行播出的《铁血丹心》单元构成了核心主线故事，占据了30集的篇幅，主要聚焦于郭靖与黄蓉这两位观众极为熟悉的角色； 而其他四个单元则为创新的人物篇章，将视角转向黄药师、欧阳锋、洪七公、段智兴、王重阳、梅超风等配角人物，深入挖掘主线之外的更多恩怨与纠葛。 该剧通过不同导演的视角重新解读金庸经典作品，虽然面临观众对翻拍的质疑，但其多样化的叙事风格和强大的制作团队使其成为近期热点。 《新射雕群侠传之铁血丹心》手游由深圳市网络科技有限公司开发，基于金庸的经典小说《射雕英雄传》，提供了丰富的门派和武学选择。 游戏上线后虽然口碑和热度未达预期，但其经典IP的影响力和丰富的游戏内容仍然吸引了大量玩家。 尽管游戏在商业上未能取得预期成功，但其高质量的制作和金庸IP的加持，使其在玩家中仍有一定的影响力。 《代号：致金庸》在2022年开始立项，光子工作室开发的金庸IP开放世界游戏令人充满期待。 采用虚幻引擎5打造，其光影与材质效果展现出电影级的渲染品质，细节刻画逼真，环境变化自然。 今年2月，斥资10亿打造的大型武侠RPG游戏《射雕》成功结束了其付费删档测试阶段，并宣布游戏即将在今年上半年正式公测。 今年3月，在无锡国家数字电影产业园举行签约仪式，标志着全球首个及唯一授权的金庸武侠主题体验馆的启动。 体验馆由无锡国家数字电影产业园、、及华奥传媒合作开发，采用最先进的数字技术手段展现金庸武侠世界。 该体验馆不仅为全球金庸迷提供了一个沉浸式的武侠体验，也展示了中国数字创意产业的技术实力和文化输出能力，预计将成为无锡的新名片。 在舟山桃花岛射雕影视城推出的主题全实景剧本杀，提供了沉浸式互动体验。 沉浸式戏剧和主题商业与影视基地相结合，进一步丰富了金庸IP的线下体验形式，吸引了大量游客和粉丝。 江湖[魔力]消失源于内核[空洞] 不可否认，金庸作品及武侠剧的繁荣土壤正逐渐消退。 对于90后和00后的读者群体而言，这种集体的默契已不复存在。在他们的成长历程中，外国文学作品和影视作品大量涌入，游戏、动漫、短视频占据了更多的时间。 所谓的[江湖]想象共同体已不复存在。 随着武侠片在荧幕上的衰落，创作者在项目实践中积累经验的机会亦随之减少，导致其技艺生疏。 与此同时，在众多影视剧的改编和后来武侠小说的创作中，[侠]的内涵并未得到进一步的发展。 金庸通过其15部作品，精心构建了[侠]的精神内核，既有郭靖的[侠之大者为国为民]，也有张无忌的[放下与原谅]。 当前的武侠剧中，主创对[侠]的内核构建已鲜有体现。 脱离了哲学基础和深刻思考，所谓的武侠剧变成了复仇剧、爱情剧，甚至是爽剧。 在层层视听语言的包裹下，内核却是空洞的。 是时代民众对武侠的心理需求，成就了金庸。 武侠片的恐慌源于礼崩乐坏，但救赎为何，则是当代创作者面临的课题。 武侠片若要继续生存，必须创作出符合大众情绪的故事。 金庸小说的影视化仍有潜力，但在改编过程中，不能仅借鉴其叙事结构和文本，更需还原作品中的文化细节和传统，弥合作品中的逻辑漏洞，寻找适应当下的侠文化内核。 正如四大名著一般，必须将其置于经典剧作的地位上进行精心制作，这正是对当代创作者能力的考验。 [Z世代]还未能理解[江湖气] 如今的社会节奏飞快，信息爆炸，Z世代成长在一个充满科技与创新的环境中，与金庸创作的时代背景相去甚远。 金庸笔下的江湖，蕴含着浓厚的传统文化底蕴，而现代社会的快节奏和功利性，让Z世代难以静下心来细细品味其中的韵味。 文化差异也是一道难以跨越的鸿沟。金庸的作品中，融合了诸多中国传统文化元素，如诗词、哲学、历史等。 对于成长在多元文化冲击下的Z世代来说，理解和接受这些传统文化并非易事。 Z世代接触金庸作品的主要方式集中在影视改编和网络讨论，影视改编成为他们了解金庸江湖的重要窗口。 然而，部分改编作品为了迎合市场需求，对原著进行了大幅度的改动，这在一定程度上影响了Z世代对原著精神的准确把握。 在各大社交平台和论坛上，关于金庸作品的讨论热度不一。 但网络讨论往往观点繁杂，缺乏系统性和深度，难以 Z世代全面、深入地理解金庸江湖的内涵。 [金庸宇宙]可走出一条IP新路 经典文学作品的影视改编历来难以满足所有人的口味，特别是金庸先生的作品，经历了三次大规模的翻拍浪潮。 不论是在高峰还是低谷，金庸作品这些年的开发方式主要局限于影视领域，尽管有经典作品问世，但衍生品和相关产业的发展却鲜有显著成就。 《金庸武侠世界》所构建的[金庸宇宙]系列开发计划，标志着一条新的发展路径。 [天下霸唱宇宙]围绕[鬼吹灯IP]开发出《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑迷宫》《南海归墟》《巫峡棺山》等系列作品，成为风格最为统一的IP化中国网剧。 [亦舒宇宙]以亦舒女郎IP为核心，推出了《我的前半生》《承欢记》《玫瑰的故事》等口碑良好的作品，为都市女性题材剧增添了活力。 [尾鱼宇宙]主打奇异传说，除了已播出的《司藤》《西出玉门》《三线轮洄》网络电影版，待播的《七根凶简》，正在拍摄的《枭起青壤》外，《三线轮洄》网剧版、《四月间事》《龙骨焚箱》也已列入开发计划，以丰富的想象力和神话探险故事成为国产探险剧的坚实支撑。 对于正在探索中的[金庸宇宙]而言，要实现从虚构到现实的价值转化，必须真正遵循IP运营和发展的逻辑，开发出属于中国人自己的武侠文化养成系统。 唯有如此，才能像[漫威宇宙]一样，将影视、游戏、衍生品、主题公园、、元宇宙等元素全面整合。 金庸作品IP化的趋势和商业想象 在版权整合、跨媒介开发以及线上线下联动方面，或许可以借鉴三体宇宙的成功经验，以实现金庸宇宙的深度开发。 ①致力于整合金庸作品的版权资源，并进行统一规划与运营。 在当代审美下，重振金庸IP影视雄风需要在传统武侠价值观与当下观众需求之间找到平衡。 一方面，要坚守传统武侠中的家国情怀、侠义精神等核心价值观，让观众感受到金庸武侠世界的深度和魅力。 另一方面，要注重剧情的创新和人物形象的塑造，使其更符合当下观众的审美和情感需求。 深度挖掘金庸作品中的人物和故事，不仅关注主角，还可以为配角创作独立的故事线，丰富整个宇宙的内容。 ②致力于多元化的泛文化内容开发。基于原著，应实现全领域的文化产品转化，以IP文化符号为核心，而非仅限于影视领域。 尽管这些尝试触及了影视、漫画、游戏三个产业，但它们仍处于点状的改编阶段，尚未形成一个完整且联动的开发体系，无法产生矩阵效应。 ③推动金庸IP从线上走向线下，构建立体化的金庸IP宇宙。 除了线上文化产品，成熟的IP如三体宇宙，还会积极推动衍生周边产品、品牌联动以及线下商业体的开发，为IP的拓展和变现提供更多可能性。 消费品授权业务的核心职责是在IP缺乏重磅内容产品上线时，通过相关产品和故事维持IP的热度。 周边产品和联名已成为影视、文学、动漫IP开发的常见方式。 然而，在武侠IP领域，金古梁温的江湖故事尚未充分利用这一东风。 ④在游戏开发方面，尽管金庸作品天然具备游戏架构，但以金庸IP制作的优秀武侠游戏却寥寥无几。 究其原因，主要是过于追求江湖的外在形式，而忽略了侠义精神的内核。如果游戏仅堆砌空洞刻板的任务和以金钱堆砌的实力等级，玩家将被数值绑架，无法体验到深层次的共情。 例如，开发大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG），让玩家在虚拟的武侠世界中结交朋友、组队冒险、争夺武林盟主之位。 结合虚拟现实VR和AR技术，打造沉浸式的武侠体验，让玩家仿佛置身于金庸的江湖之中，亲身感受刀光剑影的刺激。 ⑤金庸IP的全球化战略包括在国际市场上推广，例如与法国插画师合作设计新形象，以及新加坡旅游局与的合作探索[IP+文旅]融合新模式。 推出金庸武侠主题的旅游线路，带领游客走访小说中的著名景点，如华山、等，让他们亲身感受武侠世界的魅力。 结尾： 刀光剑影的沉浸式体验和侠义精神的共鸣，是金庸作品魅力的两个方面。 在当今社会，虽然时代已经发生了巨大的变化，但金庸作品中的侠义精神依然具有重要的现实意义。 让观众消费者再次走进金庸的武侠世界，感受刀光剑影的沉浸式体验，领略侠义精神的共鸣，才能让金庸IP重新绽放光芒。 部分资料参考：雪豹财经社：金庸为什么打不过爽文了？，环球时报文娱：[金庸宇宙]不被接受？，烹小鲜：从[漫威宇宙]到[金庸宇宙]，这条IP开发路可行吗？娱乐资本论：谁让金庸IP宇宙走了弯路？