商业广告代言合规与风险防范

一、主要法律法规及政府合规指引 本文将从广告主及其相关方，以及广告代言人及其经纪公司的视角展开，分别探究两类不同的主体在商业广告代言中的合规与风险防范。 二、广告主及其相关方的合规与风险防范 Ø 某婴幼儿奶粉企业使用知名演员之子代言案 Ø 某运动品牌两次使用不满十周岁未成年人代言案 Ø 在广告中将身份信息予以明确标示的，如姓名、职业等，对消费者表达自己对产品的推荐、证明，影响消费者购买选择的，属于以自己的名义，利用自己的独立人格进行广告代言； Ø 对于一些知名度较高的主体，如明星艺人、社会名人等，因其具有高度身份可识别性，虽然广告中未标明身份，但公众通过其形象即可辨明其身份的，属于以自己的形象，利用了自己的独立人格进行广告代言。 （1）代言人授权内容条款 Ø 代言人身份资料 Ø 身份资料的使用载体 Ø 身份资料的授权时间、地域、使用方式与限制 （2）服务内容条款 Ø 具体服务内容以及要求 Ø 服务内容的形式、时间、地点 Ø 服务内容相关其他费用的标准、结算与承担 Ø 拍摄成果、广告内容的审核流程 （3）承诺保证与解约赔偿条款 （4）竞业限制与操守条款 （2）根据代言合同规定的赔偿条款要求代言人及经纪公司赔偿损失。 三、广告代言人及其经纪公司的合规与风险防范 Ø 某奥运冠军被认定为代言人 Ø 蔡某与其经纪公司纠纷案 Ø 医美领域代言人被处罚的案例 Ø 李某发布违法代言广告案 1、工作内容条款 Ø 明确代言的商品、品牌。尤其是面对拥有多种商品、品牌的广告主，应当将代言的商品或服务详细约定在代言合同中，精确限定到特定商品、服务，且广告主应提供相应质检报告等资质材料供核验； Ø 确定工作时长，如：广告、宣传片拍摄时间为X日，每日工作时间为X小时； Ø 工作行程应提前告知，如：广告主应当于代言服务开始前X日，提供代言服务的具体日期时间、地点、方案等； Ø 工作内容应确定，代言人应当完成的线上文案发布、线下活动、拍摄等等具体信息应明确写入合同中，不得随意增加、改变。 2、服务费用及其他相关费用条款 Ø 代言费用的标准、结算、支付方式、付款条件应明确，如涉及分期付款，各期付款的条件也应明确； Ø 除代言费用外，需约定其他相关费用：如代言人及团队的交通费、食宿费用，并约定超出工作时间、超出物料使用范围产生的费用以及异地差旅费、化妆、发型、造型等费用。 3、广告内容的审批、核验条款 Ø 拍摄前相关文案、脚本，应交由代言人方共同审查后才开始拍摄。从代言人角度，最好对呈现造型、妆容等有决定权； Ø 广告拍摄完毕后，广告的成片、物料、文案也应由代言人审核后发布，并由代言人方审核广告文案等的原创声明、第三方授权等材料。 4、不侵权保证条款 Ø 对于代言人来说，其参与的广告内容涉嫌侵权的损失不仅仅是金钱赔偿，还有声誉的贬损和舆论的攻击，因此在广告代言合同中要求广告主对于其提供的广告内容、素材做出不侵权、获得授权的保证也有必要。 Ø 艺人刘某代言广告涉嫌侵权事件 5、代言人身份资料的使用条款 Ø 明确代言人身份资料的定义，包括广告主可使用的具体形象、姓名等； Ø 限制代言人身份资料的授权范围，包括身份资料使用的具体载体、授权时间、地域、使用方式与限制等； Ø 期限届满应在合理过渡期后撤下，超期、超范围使用应承担责任，代言人也应有权监督使用情况。 Ø 杨某的代言物料被超出范围使用案 6、纠纷解决条款 Ø 明确具体过错情形（可约定于单方解除条款、违约条款、保证条款中），如广告主承诺产品没有质量安全问题，承诺广告内容、素材等不侵犯第三方知识产权等权利，承诺不实施违法违规行为、不违反公序良俗、维护国家主权与领土完整、不发表政治错误言论、损害艺人形象等，否则承担相应责任。并且给出细致可执行的考量指标，如行政机关的公示信息、官方媒体发布的负面新闻等。除了细致约定，同样应有概括性的兜底描述，提供解释空间； Ø 约定不同过错情形下的处置方法和责任，如代言人有权单方解除合同、撤下相关代言广告，并且能够发布公开声明表达与品牌切割，要求承担经济赔偿等违约责任，并且约定明确可执行的赔偿方案、未尽费用承担方式等； Ø 争议解决条款。如果在争议解决条款中约定了其他国家诉讼或仲裁、或是适用外国法，那么对于不同案件的审理结果可能不同，比如发生了涉民族尊严等事件，国内、国外的争议解决结果可能会不一致。 （四） 商业广告代言合同签署后的履行 1、关注代言广告内容 Ø 确认广告最终成品是否和前期认可的内容一致； Ø 关注广告后续是否被发现侵犯他人权利，或存在其他违反法律法规，或产生了负面舆论等情形。 2、关注代言的商品或服务 Ø 持续关注所代言的商品、服务是否存在质量安全等问题； Ø 关注商品、服务是否有任何其他违法违规等负面新闻。 3、关注广告主的后续言论、行为 Ø 广告主发布政治错误言论，代言人是否可以单方面解约 四、结语