吉祥物是历届奥运会不可或缺的一部分。它们不仅是赛事的标识，更是主办国文化和精神的生动体现，一经亮相总能吸引全世界的关注。
早在1968年法国格勒诺布尔冬奥会上，就出现了“奥运吉祥物始祖”——“滑雪者舒斯”。“舒斯”这一人物形象非常简明，其主色调为蓝色，有着硕大的脑袋和“闪电”线条般的身体，红红的笑脸上绽放着胜利的微笑...
吉祥物是历届奥运会不可或缺的一部分。它们不仅是赛事的标识，更是主办国文化和精神的生动体现，一经亮相总能吸引全世界的关注。
早在1968年法国格勒诺布尔冬奥会上，就出现了“奥运吉祥物始祖”——“滑雪者舒斯”。“舒斯”这一人物形象非常简明，其主色调为蓝色，有着硕大的脑袋和“闪电”线条般的身体，红红的笑脸上绽放着胜利的微笑。它的设计灵感来自法国滑雪国家队，设计师试图通过这个卡通形象，映衬冬季运动的魅力以及运动员对力量与速度的追求。甚至它的名字源于德语单词“Schuss”，字面意思为“高速直线滑雪”。
遗憾的是，“舒斯”生不逢时，一直未能获得官方认证，至今也仅被国际媒体追授为“奥运历史上首个非官方吉祥物”。
首个官方认证的奥运吉祥物来自1972年的慕尼黑奥运会，是由德国艺术家设计的一只短腿长身的德国猎犬“瓦尔迪”，代表了运动员的坚韧、坚持和敏捷。自此，吉祥物正式成为奥运会的一部分，并逐渐成为每届奥运会的传统元素。
当地时间2022年11月14日，2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里热”（Phryge）正式亮相，立刻引起了全球广泛关注和讨论。对于不甚了解法国传统民族文化的人来说，“抽象”可能是他们对“弗里热”的第一印象。在其三角形的红彤彤身体上，有一双灵动的大眼睛，胸前印有2024巴黎奥运会徽章、奥运五环等标识，下面一双“筷子腿”踩着灰色运动鞋。
乍看一眼，人们可能一时想不出它的原型是什么。再看一眼，它是动画片《海绵宝宝》里的派大星，还是减肥后的愤怒小鸟？实际上，“弗里热”的设计灵感源于在法国颇为有名的弗里吉亚帽，也是继卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”后，又一个以民族头饰为造型灵感的吉祥物。
说到弗里吉亚帽，可能有些人会感到陌生，但其实这顶颇有历史的帽子在很多场景出现过。比如在德拉克洛瓦的名画《自由引导人民》中，位居画面中心的“自由女神”便佩戴红色的弗里吉亚帽。同样，在家喻户晓的动画片《蓝精灵》中，蓝精灵们所戴的也是弗里吉亚帽。
那么，这个弗里吉亚帽到底从何而来？
据资料记载，在罗马时代，被释放的奴隶都会被赠予一顶弗里吉亚帽。久而久之，这种帽子便成为自由的象征。法国大革命时期，革命者普遍通过戴这种帽子来表明自己参加革命的决心。因此，弗里吉亚帽继续成为“自由”的代名词，被称为“革命帽”或“自由帽”。乃至在法国民间也开始流行佩戴弗里吉亚帽的新发型。有人赋予它深刻的意义，赞誉它是自由者的标志，是经历重生的法国人的“公民王冠”，也代表着法国人民热爱自由。
如今，弗里吉亚帽及其象征意义在法国早已深入人心。在法国的一些重要机构中，弗里吉亚帽都作为共和国的象征出现，比如可以在每个市政厅的标志性人物“玛丽安娜”的头上看到它，还有硬币、邮票等法国人的日常用品上也能看到它的身影。“我们要选择一种理念而非一种动物作为原型。因此我们选择了弗里吉亚帽，因为它是法兰西共和国的重要象征。”巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖说道。
历久弥新，以弗里吉亚帽为原型的吉祥物“弗里热”不仅承载着法国深厚的历史文化底蕴和革命精神，更承载着传递奥林匹克精神的重要使命。“弗里热”摊开双手的造型，仿佛在向全世界发出邀请，鼓励人们积极参与体育运动，也象征着体育的力量能够跨越国界。
在设计“弗里热”的过程中，法国设计师团队可谓下足了功夫。如果我们仔细观察，就会发现“弗里热”有两种不同的形态，它们在细节设计上有稍许差别。那便是一只“弗里热”右腿穿着黑色的“刀锋”假肢，这是本届巴黎残奥会吉祥物和巴黎奥运会吉祥物的区别，通过这一细节巧妙地体现了对残奥会运动员的尊重和包容。
无论是哪只“弗里热”，都在传递相互理解、友谊、团结等奥林匹克精神。另外，在各种运动版本“弗里热”的设计上，它们的每个部分、每个表情、每段线条都需要设计团队精细绘制，从而确保“弗里热”在保持原本形象的基础上，动态展现出该运动项目的典型动作。设计师们还将“弗里热”鞋子和胸口的会徽根据金牌、银牌和铜牌相应设计出3种不同的颜色，使每个“弗里热”都有独特的意义。
奥运吉祥物不仅是奥运会的文化使者，其自身也具有相当重要的商业价值。其中，周边产品的销售就是其商业价值最直接的体现。这些周边产品不仅包含毛绒玩具、服装、文具等，还可以通过特许经营计划授权给特定的生产商和零售商进行生产和销售。
还记得北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”吗？其周边产品在当年销售异常火爆，一度出现“一墩难求”的现象。据分析师统计，北京冬奥会特许商品收入突破了25亿元，其中最受欢迎的吉祥物“冰墩墩”周边产品，无疑贡献了巨大的销售份额。
随着巴黎奥运会的火热到来，“弗里热”周边产品销售热度也正在全球范围内持续走高。无论是在巴黎当地的官方特许商品店还是线上平台，消费者都表现出了对这款吉祥物的浓厚兴趣。据巴黎奥组委提供的信息，位于巴黎香榭丽舍大道的官方特许商品旗舰店自开业以来，吸引了大量游客和观众前来选购，特别是“弗里热”毛绒玩具等热门商品供不应求。巴黎奥组委预测，“弗里热”将带来1.27亿欧元的收入。
相信在未来的日子里，“弗里热”会以其独特的魅力传递奥林匹克精神和价值观。让我们共同期待，在巴黎奥运会上，与“弗里热”一起见证那些激动人心的时刻。 （本文来源：经济日报 作者：刘 畅）