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今日宜偏爱影视版权行业拐点已至,短剧的下一个抓手是IP

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原创 娱子酱团队 娱乐资本论 作者|付梦珍 “顶峰相见。” 六月中旬的江南,正是凉爽苍翠的好时节。阅文集团向全国的300余位顶级网文作家、短剧创作者发出了“英雄帖”,相邀于6月12日,共聚于黄山脚下,参加2024阅文创作大会,一起探索短剧的发展之路。 这个仲夏,关于短剧市场下行的新闻频频出现——有98%以上的制作方感慨在亏...
原创 娱子酱团队 娱乐资本论 作者|付梦珍 “顶峰相见。” 六月中旬的江南,正是凉爽苍翠的好时节。阅文集团向全国的300余位顶级网文作家、短剧创作者发出了“英雄帖”,相邀于6月12日,共聚于黄山脚下,参加2024阅文创作大会,一起探索短剧的发展之路。 这个仲夏,关于短剧市场下行的新闻频频出现——有98%以上的制作方感慨在亏钱,单部短剧客单价变低,投流成本上升,大盘流水下降,行业增长乏力,未来不明。 自从2024年开年以来,短剧行业鲜有爆款出现,遇到了发展瓶颈,行业亟需新的增长点。 创作大会上,阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠给出了答案:“从源源不断的网文精品,到全产业链的IP开发,阅文会为创作者打造最有价值的IP生态链。今年,我们会进一步释放协同效应,打造更多部流水超千万的短剧,为观众讲述更多的好故事。” 头部网文公司出身,IP丰富,擅长内容,阅文做短剧有天然优势。 接连推出《万道龙皇》《叮!我的首富老公已上线》等爆款短剧作品;建立“10亿生态扶持基金”,升级“短剧星河孵化计划”;开放头部大IP的短剧授权;与腾讯视频、华谊兄弟等建立深度合作关系;自制、共创两条腿走路;推动精品短剧内容出海…… 在短剧行业万马齐喑时,阅文围绕着IP开发短剧的发展之路,也意味着,短剧行业迎来了现象级IP下场,走精品化的新时代。 出手即精品,阅文屡出爆款 “上线仅一天跃居消耗投流榜第四,72小时内流水破千万,打破玄幻题材短剧天花板。” 今年年初,改编自阅文大神作家牧童听竹的同名原著,同时也是阅文出品的短剧《万道龙皇》上线后,成为了黑马,这也被视为阅文打响了精品短剧的“第一枪”。 今年5月,由阅文白金作家公子衍原创网文作品《惊!天降老公竟是首富》改编并亲自操刀剧本的短剧《叮!我的首富老公已上线》,上线后48小时内充值流水破1200万元,目前整体流水已近3000万,也是爆款之作。 此外,顶级IP《庆余年》的衍生短剧正在紧锣密鼓地制作中,阅文联合出品的国内首部双人互动短剧《谍影成双》也预计将在年内与观众见面。 这些成绩,与阅文在短剧方面的布局密切相关。 去年12月,侯晓楠发布“短剧星河孵化计划”,提出了阅文的百部IP培育、亿元基金扶持和互动短剧新探索三大计划,入局短剧行业。 与此同时,阅文开始筛选百部自有IP进行短剧改编,面向全行业作家征集原创剧本,以自制、联合开发等形式产出短剧成品,联合多家渠道商共同发行,向市场推出短剧作品。 “阅文会以核心资产IP为中心,产出优秀的短剧作品,两者双向赋能。过程中,阅文会与优秀的创作者同行,打造精品短剧。” 被问及为何能在半年时间里,产出多部爆款时,阅文短剧业务负责人如此说道,“阅文的强项是剧本,我们拥有大量的好故事,以及创造出短剧好故事的能力。阅文上半年作品数量不多,整体节奏还是稳扎稳打的精品思路,但收获也显而易见。” 如今,阅文已经积累了成熟的IP选择、剧本创作上的方法论,可以复用到不同的短剧项目中。 “下半年我们的主旋律是提升产能,预计会有127部短剧上线,其中12月的产量会高达30部。”活动现场,阅文短剧业务负责人讲述了阅文的短剧产出计划,底气则来源于多个“利器”。 IP、好故事、人才、创新,阅文全方位助力短剧产出 “我们刚刚公布2024新晋白金大神,其中近半数都是30岁以下作家。收入超100万的新书中,新人作家占比近三分之一,阅文作家正‘新神辈出’。为新人提供成长的平台,是阅文的活力和价值。”活动现场,侯晓楠公布了一组阅文的最新数据。 而这背后,既意味着阅文有了更多优质的新故事,为短剧发展提供了源源不断的动力。也印证了阅文在内容生态上的打造能力,短剧也会迎来百花齐放式的发展。 从《庆余年》《与凤行》,到《玫瑰的故事》,阅文出品的IP改编影视剧,一次次地引发了全民追剧热潮。但除了头部大IP外,阅文还拥有大量中腰部的优质IP,类型丰富,内容多样,可以说是好故事的宝库,是短剧里重要的改编资源。而短剧,也为释放中腰部的网文IP价值提供了新的出口。 网文讲究设定创新、主线明晰、设置单章付费卡点等特征,这与短剧不谋而合,两者相通。 “我们的使命,是要在短剧时代,更好地展现好的IP故事。”阅文短剧业务负责人说道。 为了做好短剧,阅文多方发力。 公司内部,阅文拥有业内最懂小说和短剧的责编们。在长期的工作中,责编们已经形成了对好故事的高敏感度,以及清晰的IP改编路径。 阅文短剧业务负责人也多次强调,“剧本是好故事的核心,阅文会用一年的时间,将剧本质量提升到行业领先水平,构建强竞争力的护城河。一支优秀的责编团队,便是我们高效产出优秀剧本的超强队伍。” “短剧能火,一个重要原因是因为,短剧是最先落实编剧中心制的行业。”采访中,短剧行业从业者周泽对小娱强调了剧本的重要性。 此外,阅文的责编们也会保持和作者们的密切合作。 公子衍也向小娱回忆起了做《惊!天降老公竟是首富》时的过程,“那是我的第一部短剧作品,从格式到内容,都和责编进行了深入的沟通交流,一起构建、推翻、建立了十多个版本,创作艰辛但合作愉快。” 活动现场,大批网文作家和短剧创作者们,展开了多番交流,不少人感慨,“作者更懂小说的主线、框架、人物,他们只是缺试水短剧的机会。责编有方法论,但是没有好故事。做短剧,他们也是彼此最好的创作搭子。” 今年,短剧市场上充值了大量的同质化、低质的短剧,粗制滥造,品味有待提升。大量观众在同类短剧的反复刺激中选择了弃剧,老用户流失,也没有新用户入场,行业越来越差。品类创新,提高制作水平,是市场所需。 阅文短剧业务负责人表示,“我们在题材上从不跟风,最主要的还是要看剧本本身的扎实程度和好看程度。目前我们涉足的题材除了玄幻、男频都市之外,还有女频言情等等,非常广泛。” 总体而言,阅文在短剧类型开发上更专注于故事本身是否好看,不跟风,不限类型,“如果这个故事能在小说领域火,那说明它就是有价值的,我们愿意做尝试。” 下半年,阅文计划和合作伙伴共创《惊!天降老公竟是首富》《万古神帝》等项目。数量上,阅文会在短剧总产量中,留出30%左右的份额,给予新题材的创作,以保障团队拓展内容边界。 探索腾讯域流量,打造短剧厂牌,升级短剧产业链 活动现场,多方创作者的交流对谈,激荡出了精彩的观点。大会如此,短剧市场也是如此。相关人士预测,未来三年里,短剧市场将会迎来千亿规模。届时,各大合作方之间的合作会更加紧密,短剧变现模式也会更加多样。如今,阅文便在致力于赋能合作伙伴,布局全产业链,寻找新的商业模式,打造好的行业生态。 短剧市场中,80%以上的流水都是投流买量的成本,发行至关重要。 从事网文分销多年,阅文已然是行业内小说分销的佼佼者。鉴于小说和短剧投流的相似性。如今,阅文在投流方面依然有着绝对的优势。在投流成本不断攀升,客单价越来越低的今天,阅文也在探索发行的新路径,例如和腾讯的域内合作。 QQ浏览器、腾讯视频等产品,都是阅文探索短剧流量的新场景。 今年,阅文和腾讯在合作的短剧数量上,将会从去年的40部,提升到今年的100部,明年则会上升到160部。 制作方面,阅文和业内头部的影视剧公司华谊、网大公司奇树有鱼等建立了合作关系。 制作上,阅文有自制也有承制,合作的都是具备影视化能力的团队。与此同时,阅文给合作伙伴们开放了IP库,方式多样。总体而言,在制作上,阅文既会追求影视剧精彩的视听语言表达,也会兼顾小程序短剧的快节奏爽感,融会贯通,打造精品。 内容上,阅文在深度绑定优秀的合作者。 “对创作者特别信任”,被问及和阅文合作的感受时,公子衍如此说道,“他们给我的项目,我基本可以直接签。创作上,我也有很大的自由度。” 值得一提的是,阅文与公子衍合作建立了工作室,打造内容厂牌。 从IP、剧本创作到制作,再到分销,如今,阅文构筑了全产业链的业务布局,一站式保障优质作品的产出。 大会现场,侯晓楠强调了阅文做短剧的初衷与落脚点,“一是培育好土壤,让好故事源源不断生长;二是搭建好舞台,让好内容实现更大价值。‘一个IP就是一个世界’,是我们对好故事的美好期待。” 如今,阅文正在通过体系化的运营,为创作者做好IP的“职业规划”,帮助好内容实现更大价值,为市场推出更多的优质短剧作品。 原标题:《行业拐点已至,短剧的下一个抓手是IP》 阅读原文

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